Webs corporativas, WordPress y desarrollo a medida

Diseño y desarrollo web

Diseñamos, desarrollamos, migramos y mantenemos webs para empresas y profesionales. Elegimos la tecnología según el proyecto —WordPress, un generador estático o un desarrollo a medida— y cuidamos que el cambio no cueste tráfico, contactos ni una dependencia técnica que no necesitas.

Cuéntanos qué quieres construir Qué incluye

Marca y presencia digital

En qué consiste

El diseño y desarrollo web cubre el ciclo completo de una web: arquitectura de la información, diseño de interfaz, desarrollo, integraciones, migración desde la web anterior, puesta en producción y mantenimiento. No consiste en «hacer una web bonita», sino en construir una herramienta que carga rápido, se entiende a la primera, puede editar tu equipo y conserva lo que ya funcionaba en la anterior.

Cuándo tiene sentido

Casi nunca se rehace una web porque sí. Lo habitual es que algo concreto haya dejado de funcionar:

  • La web tarda en cargar, sobre todo en móvil, y el informe de Core Web Vitals de Search Console muestra URLs en rojo.
  • Cambiar un texto o añadir una página exige llamar a un desarrollador, o ya nadie sabe cómo está hecha.
  • El WordPress acumula plugins, temas y constructores visuales que nadie se atreve a actualizar.
  • El diseño se ha quedado atrás respecto a lo que la empresa es hoy y los servicios actuales no se explican bien.
  • Hay que cambiar de plataforma o de dominio y preocupa perder el tráfico orgánico que ha costado años conseguir.
  • Los formularios llegan a un buzón que nadie revisa, o no se sabe cuántos contactos genera la web.

Para quién es

Empresas y profesionales que necesitan una web nueva, o que arrastran una web antigua, lenta o difícil de mantener y quieren pasar a una base técnica sólida.

Empresas con una web que se ha quedado atrás

La web tiene años, se ha ido parcheando y ya no representa a la empresa. Hay que rediseñarla sin tirar lo que sí funciona: URLs con tráfico, contenidos útiles e integraciones.

Equipos de marketing que dependen de terceros para todo

Queréis publicar landings, cambiar textos y crear páginas sin abrir un ticket cada vez, con componentes que no rompan el diseño.

Proyectos nuevos que tienen que salir bien desde el principio

Una empresa, línea de negocio o marca nueva que necesita una web sólida, medible y preparada para crecer sin rehacerse al año siguiente.

Webs con requisitos técnicos concretos

Integraciones con CRM u otras herramientas mediante API, áreas privadas, buscador interno, varios idiomas o contenidos que se generan a partir de datos.

Qué incluye

El alcance se ajusta a cada proyecto: no todos necesitan todas las líneas de trabajo. Estas son las que cubre el servicio.

Arquitectura de información y UX

Antes de diseñar pantallas decidimos qué páginas hacen falta, cómo se agrupan, qué busca cada tipo de visitante y qué recorrido debería seguir hasta contactar o comprar.

  • Mapa del sitio y jerarquía de páginas
  • Wireframes de las plantillas clave
  • Llamadas a la acción definidas por página

Diseño de interfaz y responsive

Diseño visual coherente con la marca, construido como un sistema de componentes reutilizables y pensado primero para móvil, no adaptado a él al final.

  • Plantillas y componentes
  • Estados de interacción, foco y error
  • Versiones para móvil, tableta y escritorio

Desarrollo WordPress

Cuando varias personas publican a menudo y necesitan un editor conocido. Tema o bloques propios, pocos plugins y bien elegidos, sin constructores visuales que penalicen el rendimiento.

  • Tema o bloques a medida
  • Roles y permisos de edición
  • Selección y revisión de plugins

Desarrollo a medida y sitios estáticos

Cuando la prioridad es velocidad, seguridad y un mantenimiento barato, o cuando la web tiene lógica propia. Generadores estáticos, frameworks actuales y funciones serverless puntuales.

  • Sitios estáticos o híbridos
  • Integraciones mediante API
  • Formularios con validación y protección antispam

Landing pages

Páginas para una campaña, un lanzamiento o un servicio concreto, conectadas con la analítica y con la herramienta que recibe los contactos, para saber qué aporta cada una.

  • Estructura orientada a una sola acción
  • Medición de conversiones
  • Variantes para pruebas cuando hay tráfico suficiente

Rendimiento, accesibilidad y Core Web Vitals

Imágenes optimizadas, poco JavaScript, fuentes bien cargadas y HTML semántico. Revisamos contraste, navegación por teclado, formularios y estructura de encabezados siguiendo las pautas WCAG.

  • Optimización de LCP, INP y CLS
  • Revisión de accesibilidad
  • Presupuesto de peso por página

Migraciones y rediseños

Inventario de URLs, contenidos y enlaces entrantes; mapa de redirecciones 301 documentado; comprobación de la indexación tras el lanzamiento. Lo coordinamos con SEO desde el primer día, no la semana anterior a publicar.

  • Inventario de URLs y contenidos
  • Mapa de redirecciones 301
  • Seguimiento después del lanzamiento

Hosting, puesta en producción y mantenimiento

Elegimos el alojamiento según la tecnología y el tráfico, configuramos dominio, certificados y despliegue, y dejamos acordado quién se ocupa de actualizaciones, copias de seguridad y evolutivos cuando la web ya está en marcha.

  • Configuración de hosting y dominio
  • Actualizaciones y soporte
  • Evolutivos: nuevas secciones y funcionalidades

Cómo decidimos la tecnología

No partimos de una plataforma favorita. Partimos de cuatro preguntas: quién va a editar la web y con qué frecuencia, qué tiene que hacer además de mostrar contenido, cuánto tráfico y qué picos se esperan, y quién la va a mantener dentro de tres años.

Las respuestas suelen apuntar con bastante claridad a una opción. Cuando no es así, explicamos las ventajas e inconvenientes de cada una y decidimos contigo.

  • WordPress tiene sentido cuando varias personas publican a menudo, hace falta un editor conocido o un plugin consolidado resuelve algo real sin desarrollo propio.
  • Un sitio estático o híbrido tiene sentido cuando el contenido cambia poco o lo gestiona un equipo técnico, y se prioriza velocidad, seguridad y coste de alojamiento. Esta misma web está construida así.
  • Un desarrollo a medida tiene sentido cuando la web tiene lógica de negocio propia —cálculos, áreas privadas, integraciones complejas— que un CMS solo resolvería a base de parches.

Qué pasa con el SEO cuando cambias de web

Un rediseño es uno de los momentos de más riesgo para el tráfico orgánico. Las pérdidas casi nunca vienen del diseño, sino de URLs que cambian sin redirección, contenidos que desaparecen, enlaces internos rotos o páginas que quedan sin indexar.

Por eso, antes de tocar nada, inventariamos las URLs con tráfico, enlaces externos o valor comercial. Cada una se conserva, se redirige con un 301 a su equivalente más cercano o se retira de forma consciente, y todo queda documentado. Tras el lanzamiento revisamos Search Console y los errores para corregir lo que no se previó.

Cómo evitamos la dependencia tecnológica

Una web no debería obligarte a seguir trabajando con quien la hizo. Dejamos el código en un repositorio a tu nombre, documentamos cómo se edita y se despliega, evitamos licencias y plugins de pago cuando hay alternativas razonables y usamos tecnologías con comunidad amplia, para que otro equipo pueda continuar si algún día lo necesitas.

Construir la web o mejorar su conversión

Son trabajos que se complementan, pero no son el mismo trabajo.

Diseño y desarrollo web

¿Cómo construimos y evolucionamos la web?

Estructura, diseño, tecnología, contenidos base, integraciones y mantenimiento. Aplica buenas prácticas de conversión desde el principio.

Analítica digital y CRO

¿Qué frena hoy la conversión y cómo lo comprobamos?

Investigación, medición, hipótesis y experimentos sobre una web que ya tiene tráfico. Sus conclusiones alimentan los siguientes evolutivos.

Qué entregamos

Entregables habituales. Los concretos de cada proyecto se acuerdan por escrito antes de empezar.

  • Inventario de la web actual: URLs, contenidos, integraciones y rendimiento
  • Mapa del sitio y wireframes de las plantillas clave
  • Diseño de interfaz para móvil y escritorio
  • Web desarrollada, probada y publicada en producción
  • Mapa de redirecciones 301 documentado, cuando hay migración
  • Analítica configurada y conversiones básicas medidas
  • Documentación de edición y despliegue, y formación al equipo
  • Plan de mantenimiento acordado por escrito

Qué no incluye

  • La investigación de palabras clave y la producción continuada de contenidos se trabajan en SEO y contenidos. Ver SEO y contenidos
  • La experimentación sistemática para mejorar la conversión (tests A/B, análisis de embudos) forma parte de Analítica digital y CRO. Ver Analítica digital y CRO
  • La creación o renovación de la identidad de marca (logotipo, tipografía, guía de estilo) es parte de Branding y creatividad. Ver Branding y creatividad

Cómo trabajamos

  1. Auditoría y descubrimiento

    Revisamos la web actual, si existe: URLs, tráfico, contenidos, integraciones y rendimiento. Y hablamos de los objetivos reales del negocio antes de proponer nada.

  2. Arquitectura y contenidos

    Mapa del sitio, plantillas necesarias y qué contenido va en cada una. Decidimos qué se conserva, qué se reescribe y qué se retira.

  3. Diseño

    Wireframes y diseño de interfaz, validados contigo antes de programar. Primero móvil, con todos los estados de cada componente.

  4. Desarrollo

    Construcción con foco en velocidad, accesibilidad y facilidad de edición. Revisiones parciales sobre un entorno de pruebas, no solo al final.

  5. QA y lanzamiento

    Pruebas en navegadores y dispositivos, formularios, analítica, redirecciones y rendimiento. Publicación y seguimiento de los primeros días en real.

  6. Mantenimiento y evolución

    Actualizaciones, soporte y nuevos desarrollos según lo que aprendamos del uso real de la web.

¿Cuánto puede tardar?

Depende sobre todo de tres factores: cuántas plantillas distintas hacen falta, qué integraciones hay y si existe una migración de contenidos. Una landing no se planifica igual que una web corporativa con cientos de URLs heredadas. Te damos un calendario concreto al terminar la auditoría y el descubrimiento, porque es entonces cuando conocemos el alcance real.

Qué medimos

Indicadores que usamos para decidir, y la pregunta que responde cada uno.

Core Web Vitals (LCP, INP y CLS)
Datos de usuarios reales en Search Console y PageSpeed Insights. Indican si la web se percibe rápida y estable, no solo si lo parece en una prueba de laboratorio.
Conversiones por página y por origen
Formularios enviados, llamadas, clics en WhatsApp o compras. Sirven para distinguir las páginas que generan negocio de las que solo reciben visitas.
Indexación y errores tras el lanzamiento
URLs indexadas, errores 404 y redirecciones en Search Console: la primera señal de que una migración no ha salido como se esperaba.
Tráfico orgánico antes y después
Clics e impresiones comparados por grupos de URLs, para detectar pérdidas concretas en lugar de mirar solo el total.
Accesibilidad
Revisiones automáticas y manuales frente a WCAG: contraste, teclado, formularios y estructura. Afecta a personas reales y a cómo interpretan la página los buscadores.

Herramientas habituales

Usamos las herramientas que encajan con cada proyecto. Las más habituales:

  • WordPress
  • Astro y otros generadores estáticos
  • HTML, CSS y JavaScript sin dependencias innecesarias
  • Cloudflare y hosting gestionado
  • Google Search Console
  • Google Analytics 4
  • PageSpeed Insights y Lighthouse
  • Herramientas de revisión de accesibilidad

Por qué Kreactiva

Somos una agencia digital de Madrid, activa desde 2009. Estrategia, diseño, desarrollo, marketing y tecnología trabajan en el mismo equipo, así que las recomendaciones llegan con su implementación pensada. Elegimos la tecnología según el problema, decimos con claridad lo que no depende de nosotros y no inflamos el alcance.

  • Hacemos diseño, desarrollo y SEO desde 2009: una migración no se piensa solo desde el código ni solo desde el posicionamiento.
  • Te decimos cuándo no hace falta rehacer la web y basta con corregir lo que falla.
  • El código, los accesos y la documentación quedan a tu nombre.

Servicios relacionados

Con qué otros servicios se combina habitualmente, y para qué.

SEO y contenidos

Para que la nueva web se construya sobre una arquitectura que responde a lo que busca tu público, y la migración no cueste posicionamiento.

Analítica digital y CRO

Para medir qué funciona en la web publicada y mejorarla con datos, no con opiniones.

Branding y creatividad

Cuando la web nueva también necesita una identidad visual y verbal nueva o revisada.

Gestión de producto digital

Cuando la web es en realidad un producto digital con usuarios recurrentes y un roadmap que priorizar.

Preguntas frecuentes

¿Tienes otra duda? Escríbenos y te respondemos.

¿Trabajáis con WordPress o solo con webs estáticas?

Con ambas, y también con desarrollo a medida. Elegimos según el proyecto: WordPress cuando el equipo necesita editar contenido a menudo con una herramienta conocida, y generadores estáticos (como el de esta misma web) cuando la prioridad es velocidad, seguridad y un coste de mantenimiento mínimo.

Es una parte habitual del trabajo. Conservamos las URLs existentes siempre que es técnicamente posible, creamos redirecciones 301 documentadas para las que cambian y revisamos la indexación después del lanzamiento. Nadie puede garantizar que el tráfico no fluctúe durante unas semanas, pero sí se pueden evitar las pérdidas que provocan los errores de migración.

Incluye la base técnica: HTML semántico, velocidad, estructura de encabezados, metadatos, datos estructurados, sitemap y migración controlada. La investigación de palabras clave, la estrategia de contenidos y el trabajo continuado de posicionamiento son parte del servicio de SEO y contenidos, que se puede contratar junto al proyecto.

Tu equipo, si así lo decidimos al principio. Definimos qué partes se editan desde un panel, con qué permisos y con qué componentes, y dejamos documentación y una sesión de formación. Si prefieres que nos encarguemos nosotros de los cambios, también se puede acordar.

El mantenimiento posterior al lanzamiento es parte del servicio y se acuerda por escrito: actualizaciones, copias de seguridad, soporte ante incidencias y evolutivos. El alcance depende de la tecnología: un sitio estático necesita mucho menos mantenimiento que un WordPress con plugins.

Depende del número de plantillas, de las integraciones y de si hay migración. Te damos un calendario concreto después de la fase de auditoría y descubrimiento, no antes, porque cualquier cifra previa sería una suposición.

Trabajamos con las pautas WCAG como referencia: contraste suficiente, navegación completa por teclado, formularios con etiquetas y errores claros, textos alternativos útiles y una estructura de encabezados coherente. Lo revisamos con herramientas automáticas y a mano antes de publicar.

Cuéntanos qué quieres construir

Si ya tienes web, dinos qué falla o qué echas en falta. Si partes de cero, cuéntanos qué tiene que hacer. Te respondemos con preguntas concretas y, cuando tengamos contexto, con un planteamiento.

Cuéntanos qué quieres construir

O directamente: [email protected] · 644 51 02 57