Aprenda lo que se necesita para crear contenido de calidad que sea útil para los usuarios, se clasifique bien en los SERP y supere a la competencia.

Definición de contenido de calidad para Google

John Mueller de Google ofreció una definición de lo que significa contenido de calidad que es sorprendentemente diferente de lo que normalmente se entiende.

El contenido de calidad es subjetivo. Algunas personas querrán un resumen de nivel de principiante, mientras que otras querrán más profundidad y conocimientos de expertos. El contenido de calidad será mejor que el contenido que existe actualmente y los lectores lo encontrarán útil, memorable y es probable que compartan el contenido.

En un lugar de reunión de horas de oficina de SEO de Google, John Mueller de Google ofreció una definición más amplia de lo que realmente significa la calidad del contenido. Su definición amplía lo que significa tener contenido de calidad y puede ayudar a los editores que tienen problemas con la calidad del contenido.

En general, cuando la industria de SEO se enfoca en la calidad del contenido, a menudo se enfoca en mejorar las cosas relacionadas con EAT , experiencia, autoridad y confiabilidad.

La definición de calidad de contenido que compartió Mueller abarca EAT e incluso va más allá.

Por qué la calidad del contenido es importante

La calidad del contenido puede afectar la clasificación de un sitio tanto positiva como negativamente. Incluso puede hacer que Google no confíe en un sitio y no muestre resultados enriquecidos del sitio web.

A lo largo de los años, la industria del SEO se ha centrado en las señales del autor, la cantidad de publicidad en la página y el texto del contenido en sí.

Pero lo que dijo Mueller sobre la calidad del contenido abarca esas señales y se extiende aún más.

Pregunta sobre contenido de calidad y SEO

La pregunta que se hizo en Google Hangout fue en el contexto de la importancia relativa del SEO técnico frente a la calidad del contenido.

Aquí está la pregunta:

“Sé que se ha dicho antes que hacer mejoras técnicas es menos importante para el SEO que tener contenido de calidad”.

Mueller dejó de leer la pregunta para hablar sobre la importancia del SEO técnico y luego comenzó a abordar qué significa realmente el contenido de calidad.

Así es como Google define el contenido de calidad

John Mueller abordó el tema del contenido de calidad para explicar que es más que solo texto.

Müller explicó:

“Cuando se trata de la calidad del contenido, no nos referimos solo al texto de sus artículos.

Es realmente la calidad de su sitio web en general.

Y eso incluye todo, desde el diseño hasta el diseño.

Por ejemplo, cómo presentas las cosas en tus páginas, cómo integras las imágenes, cómo trabajas con velocidad, todos esos factores entran en juego allí”.

John Mueller

Google ha estado diciendo durante años que las imágenes son importantes y ha publicado páginas para desarrolladores sobre cómo optimizar las imágenes y cómo usarlas correctamente para SEO.

Muchas personas en la industria de SEO han descartado la importancia de la velocidad de la página, pero Mueller dice que la velocidad de la página contribuye a cómo Google ve la calidad del contenido.

Lo que es más importante, señala que todo lo que se presenta en la página también tiene un impacto en cómo Google ve la calidad del contenido.

Este es un gran problema porque amplía la definición de lo que significa tener contenido de alta calidad.

Mueller continuó su explicación:

“Así que no es el caso de que miremos únicamente el texto del artículo e ignoremos todo lo demás a su alrededor y digamos, oh, este es un texto de alta calidad.

Realmente queremos ver el sitio web en general”.

John Mueller

La definición de contenido de calidad tiene un amplio alcance

La definición de contenido de calidad de Mueller es mucho más amplia de lo que comúnmente se entiende.

Una búsqueda en Google o Bing usando el término de búsqueda «¿qué es contenido de calidad?» revela muchos sitios web que responden a la pregunta diciendo que todo se trata del texto.

Pero aparentemente, según Google, el contenido de calidad significa mucho más que solo el texto. Incluye las imágenes, el diseño, cómo se presenta todo, la velocidad de la página y otros factores, algunos de los cuales se relacionan con la experiencia del usuario y cómo se entrega la información al visitante del sitio.

Cómo crear contenido de calidad.

Crear contenido de calidad requiere mucho trabajo duro y experiencia.

Los SEO tienen acceso a multitud de datos que pueden empezar a guiarte:

• Todas las cosas que la gente busca con la investigación de palabras clave .
• Todas las cosas por las que se clasifica el contenido superior.
• Todas las cosas de las que habla el contenido existente.

Muchas personas al realizar una consulta pretenden encontrar información básica en un formato rápido y sencillo. Aquí el contenido organizado, simplificado y fácil de leer es contenido útil.

Gran parte del contenido creado por los SEO está destinado a clasificarse en los motores de búsqueda, pero también es útil para los usuarios. 

Tendemos a cubrir lo que los usuarios están buscando y responder preguntas sobre el tema. Para muchos usuarios, ese tipo de contenido es una gran introducción a un tema.

Para crear contenido de calidad, necesita experiencia real. 

Puede diferenciar su contenido de lo que existe actualmente por:

• Compartir su experiencia, historias y puntos de vista.
• Incluyendo datos que solo están disponibles para usted.
• Tener una opinión, una toma única o un punto de vista diferente.

Es probable que muchas de las páginas que se clasifican actualmente hayan estado clasificadas durante años. Es posible que hayan actualizado y refinado su contenido en ese momento para mejorarlo.

El contenido existente también puede tener muchos enlaces poderosos y relevantes. Existe un fenómeno en el que el contenido de alto rango tiende a obtener más enlaces, lo que hace que sea difícil de superar.

Tienes que ser extraordinario y esforzarte para superar contenido como ese. No será fácil. 

Si quieres vencerlos, es probable que necesites un equipo de personas. 

• Un SEO para hacer la investigación.
• Un gran escritor y narrador.
• Un experto por sus ideas únicas.
• Un editor para corregir cualquier error. 

Cada persona aporta valiosas habilidades necesarias para crear contenido de calidad.

Crear este tipo de contenido requiere más esfuerzo del que la mayoría de las empresas están dispuestas a invertir. Sin mostrar algún tipo de resultados iniciales, puede ser difícil conseguir la aceptación. Una vez que tenga un par de aciertos o algunos resultados iniciales, puede ser mucho más fácil discutir los recursos necesarios para crear este contenido.

Una trampa en la que caen muchas empresas es la creación de contenido como una tarea única en lugar de un proceso iterativo. Siempre puedes mejorar tu contenido actual cuando tienes más recursos y quieres obtener mejores resultados.

Cómo medir la calidad del contenido

Medir la calidad es difícil porque es subjetivo.

 Muchos SEO observarán cosas como el recuento de palabras y la densidad de palabras clave, pero estas son malas métricas. Algunas consultas, como la edad de una persona, se pueden responder completamente con un número. No necesitas toda la historia de su vida. 

No existe una forma correcta de medir la calidad. 

Los SEO pueden querer ver:

• Clasificaciones.
• Tráfico.
• Enlaces.
• Menciones.
• Acciones sociales. 

Las empresas querrán medir:

• Conversiones.
• Prospectos calificados.
• Ingresos. 

También es posible que desee considerar cosas como la satisfacción del usuario.

Los motores de búsqueda tienen el difícil trabajo de descubrir cuáles son los buenos resultados para muchos usuarios diferentes con muchos deseos y necesidades diferentes. 

En general, tienden a mostrar una variedad de contenido que cumple con las diferentes intenciones de los usuarios, de modo que es probable que cada persona encuentre algo útil para ellos. 

Echemos un vistazo a algunos de los motores de búsqueda de orientación que han proporcionado para la creación de contenido.

Cómo piensan los motores de búsqueda sobre el contenido de calidad

Google creó muchos algoritmos destinados a determinar qué contenido es mejor para los usuarios. 

También brindan mucha orientación sobre lo que están buscando. 

Algunos de los términos que utilizan para describir el tipo de contenido que buscan son:

• Experto.
• Autoritario.
• Confiable.
• Importante.
• Útil, útil.
• Alta calidad.
• Original.
• Integral.
• Interesante.
• Perspicaz.
• Factual.
• Detallado.
• Atractivo.
• Creíble.
• Informativo.
• Valioso.
• Centrado en el usuario.
• Auténtico. 

La mayoría de ellos son adjetivos subjetivos y son difíciles de medir. 

Aún así, brindan mucha orientación con las preguntas que sus ingenieros se hacen e incluso la orientación que brindan a sus evaluadores de calidad.

Directrices de calidad para webmasters de Google

Google tiene  Directrices básicas de la Búsqueda  , que son:

Principios básicos

• Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
• No engañes a tus usuarios.
• Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”
• Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo.

Directrices específicas

Técnicas en tu estrategia de contenidos a evitar:

• Contenido generado automáticamente destinado a manipular las clasificaciones de búsqueda
• Participar en esquemas de enlaces
• Creación de páginas con poco o ningún contenido original
• Encubierto o ocultamiento
• Redirecciones
• Texto o enlaces ocultos
• Páginas de entrada
• Participar en programas de afiliados sin agregar suficiente valor
• Cargar páginas con palabras clave irrelevantes
• Crear páginas con comportamiento malicioso, como phishing o instalar virus, troyanos u otro software malicioso
• Abusar del marcado de datos estructurados
• Envío de consultas automáticas a Google

Buenas prácticas para optimizar el contenido:

• Supervisar su sitio en busca de piratería y eliminar el contenido pirateado tan pronto como aparezca
• Prevenir y eliminar el spam generado por los usuarios en su sitio

Google sobre cómo crear contenido de valor

Google ofrecio en uno de sus cursos de la Academia para webmasters consejos sobre cómo «crear contenido valioso».

Cuando comience a crear contenido, asegúrese de que su sitio web sea:

Útil e informativo : si está lanzando un sitio para un restaurante, puede incluir la ubicación, el horario de atención, la información de contacto, el menú y un blog para compartir los próximos eventos.

Más valioso y útil que otros sitios : si escribe sobre cómo entrenar a un perro, asegúrese de que su artículo proporcione más valor o una perspectiva diferente que los numerosos artículos en la web sobre entrenamiento de perros.

Creíble : Muestre la credibilidad de su sitio usando investigaciones originales, citas, enlaces, reseñas y testimonios. Una biografía del autor o testimonios de clientes reales pueden ayudar a aumentar la confiabilidad y la reputación de su sitio.

Alta calidad : el contenido de su sitio debe ser único, específico y de alta calidad. No debe ser producido en masa o subcontratado en una gran cantidad de otros sitios. Tenga en cuenta que su contenido debe crearse principalmente para brindar a los visitantes una buena experiencia de usuario, no para clasificar bien en los motores de búsqueda.

Atractivo : dale color y vida a tu sitio agregando imágenes de tus productos, de tu equipo o de ti mismo. Asegúrese de que los visitantes no se distraigan con errores ortográficos, estilísticos y fácticos. Un número excesivo de anuncios también puede distraer a los visitantes. Involucre a los visitantes interactuando con ellos a través de actualizaciones periódicas, cuadros de comentarios o widgets de redes sociales.

Academia para webmasters de Google

Directrices del evaluador de calidad de Google

Vale la pena leer las  Pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google. He sacado algunas de las partes importantes específicas de la calidad aquí:

Características de las páginas de alta calidad

Las páginas de alta calidad existen para casi cualquier propósito beneficioso, desde brindar información hasta hacer reír a la gente, expresarse artísticamente y comprar productos o servicios en línea.

¿Qué hace que una página sea de alta calidad? Una página de alta calidad debe tener un propósito beneficioso y lograr bien ese propósito. Además, las páginas de alta calidad tienen las siguientes características:

• Alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).

• Una cantidad satisfactoria de MC de alta calidad, incluido un título descriptivo o útil.

• Información satisfactoria del sitio web y/o información sobre quién es el responsable del sitio web. Si la página es principalmente para compras o incluye transacciones financieras, entonces debería tener información de servicio al cliente satisfactoria.

• Reputación positiva del sitio web para un sitio web responsable del MC en la página. Reputación positiva del creador del MC, si es diferente a la del sitio web.

Una cantidad satisfactoria de contenido principal de alta calidad

La calidad del MC es uno de los criterios más importantes en la calificación de calidad de la página e informa al EAT de la página. Para todos los tipos de páginas web, la creación de MC de alta calidad requiere una cantidad significativa de al menos uno de los siguientes: tiempo, esfuerzo, experiencia y talento/habilidad. Para los artículos de noticias y las páginas de información, el MC de alta calidad debe ser preciso en cuanto a los hechos para el tema y debe estar respaldado por el consenso de expertos cuando exista dicho consenso.

Para cada página que evalúe, dedique unos minutos a examinar el MC antes de sacar una conclusión al respecto. Lea el artículo, mire el video, examine las imágenes, use la calculadora, juegue el juego en línea, etc. Recuerde que MC también incluye características y funciones de la página, así que pruebe la página. Por ejemplo, si la página es una página de producto en el sitio web de una tienda, coloque al menos un producto en el carrito para asegurarse de que funcione. Si la página es un juego en línea, dedique unos minutos a jugarlo.

El propósito de la página lo ayudará a determinar qué significa contenido de alta calidad para esa página. Por ejemplo, las páginas de información de alta calidad deben ser objetivamente precisas, escritas con claridad y completas. El contenido de compras de alta calidad debería permitir a los usuarios encontrar los productos que desean y comprarlos fácilmente. El humor o la sátira de alta calidad deben ser entretenidos, mientras que la precisión de los hechos no es un requisito siempre que los usuarios entiendan la página como una sátira.

La cantidad de contenido necesaria para que la página sea satisfactoria depende del tema y el propósito de la página. Una página de alta calidad sobre un tema amplio con mucha información disponible tendrá más contenido que una página de alta calidad sobre un tema más específico. Estos son algunos ejemplos de páginas con una cantidad satisfactoria de MC de alta calidad.

Google search quality evaluator guidelines

Cómo considera Microsoft Bing la calidad del contenido

Microsoft Bing también brinda orientación que divide la calidad del contenido en tres «pilares»:

• Autoridad: ¿Podemos confiar en este contenido?
• Utilidad: ¿El contenido es útil y suficientemente detallado?
• Presentación: ¿El contenido está bien presentado y es fácil de encontrar?

Conclusiones sobre el contenido de calidad.

Crear contenido de calidad requiere tiempo, esfuerzo, recursos y experiencia.

Tienes que trabajar más, ser más creativo y tener más conocimiento que los que te precedieron para crear algo grandioso.

Si puede lograrlo, puede crear un foso que dificulte el cruce de otros. Incluso si logran superarte, con un poco más de trabajo es posible que puedas recuperar el primer puesto.